Gemeinde Farchant | Markenentwicklung & Corporate Design

Ausgangslage

Die Gemeinde Farchant entschied sich 2020, ihren Markenauftritt zu modernisieren und sich als eigenständige, lebenswerte Gemeinde im bayerischen Alpenraum stärker zu positionieren. Die Herausforderung: Zwischen der touristisch geprägten Nachbarschaft zu Garmisch-Partenkirchen und der eigenen authentischen Identität sollte ein Erscheinungsbild entstehen, das Farchant als attraktiven Ort zum Leben, Erleben und Entdecken sichtbar macht.

Die neue Marke sollte sowohl Tourismusgäste als auch Einwohner:innen und potenzielle Neubürger:innen ansprechen – und dabei die Werte der Gemeinde transportieren: Naturverbundenheit, Lebensqualität und Gemeinschaft.

Aufgabenstellung

Entwickelt werden sollte ein vollständiges Corporate Design, das Farchant visuell und kommunikativ auf ein neues Niveau hebt. Dazu gehörten:

Die Gestaltung eines neuen Logos und eines umfassenden Designsystems (Farben, Typografie, Bildwelt, Gestaltungsraster).
Die Definition einer kommunikativen Leitidee und Markenstory mit klarer Tonality.
Die Neugestaltung aller Kommunikationsmittel – von Print bis Digital.
Die visuelle und inhaltliche Inszenierung des neuen Naturparks Farchant als Highlight des Gesamtkonzepts.

Ziel war nicht nur ein modernes Erscheinungsbild, sondern ein Markenerlebnis, das die besondere Atmosphäre des Ortes emotional spürbar macht.

Vorgehen und Konzept

naturnah – echt – einladend

Der Prozess startete mit einer Marken- und Umfeldanalyse: Wie wird Farchant von außen wahrgenommen? Was unterscheidet die Gemeinde von anderen Alpenorten? Und wofür steht sie in Zukunft?

Gemeinsam mit Vertretern aus Verwaltung, Tourismus und Bürgerschaft wurden die zentralen Markenwerte herausgearbeitet – die Grundlage für das neue Leitbild: naturnah – echt – einladend.

Darauf aufbauend entstand ein visuelles Konzept, das Farchants Landschaft und Lebensgefühl in Design überträgt:

Ein modernes, grafisch reduziertes Logo, das Berg, Fluss und Natur abstrahiert.
Eine authentische Farbpalette, inspiriert von Wasser, Wiesen und Stein.
Eine klare, lesefreundliche Typografie, die Modernität mit regionalem Charme verbindet.
Eine Bildwelt, die Begegnung, Bewegung und Lebensfreude betont.

CD Manual

Ein Corporate-Design-Manual definiert alle Anwendungen – von Geschäftsausstattung über Plakat- und Broschürengestaltung bis hin zu digitalen Medien.

Auch der neue Webauftritt der Gemeinde wurde konsequent auf das visuelle System ausgerichtet und schafft ein digitales Schaufenster, das den Ort erlebbar macht.

Ergebnis

Mit dem neuen Markenauftritt hat Farchant ein unverwechselbares und zukunftsfähiges Erscheinungsbild erhalten, das die Balance zwischen Tradition, Natur und Moderne herstellt. Der neue Look stärkt die regionale Identität, schafft emotionale Wiedererkennung und positioniert Farchant sichtbar als Ort, an dem man sich zuhause fühlen und Neues entdecken kann.