Im Zuge der Fusion der VR Bank Werdenfels und der VR Bank Starnberg-Herrsching-Landsberg eG zur neuen VR Bank Starnberg-Zugspitze eG sollte ein neues Corporate Design sowie eine begleitende Fusions-Imagekampagne entwickelt werden. Die Konzeption des Gestaltungs- und Kampagnenkonzepts wurde in einem agenturübergreifenden Pitch ausgeschrieben, den die Nagel Werbeagentur für sich entscheiden konnte.
Durch die aktuelle sowie mehrere vorangegangene Fusionen bestand innerhalb des neuen Hauses eine heterogene Kultur mit stark regional geprägten Filialen. Diese sollten auch künftig ihre Verbundenheit mit den Menschen vor Ort bewahren. Trotz des neuen Namens galt es, die regionale Identifikation der Kundinnen und Kunden mit ihrer Bank sicherzustellen.
Wir entwickelten ein neues Logo, das zentrale (kultur-)landschaftliche Merkmale der Regionen – Berg, See und Fluss – aufgreift und zugleich die Wiedererkennbarkeit des vertrauten VR-Bank-Erscheinungsbildes bewahrt. Die Fusionskampagne setzte bewusst auf regionale Identität statt Produktkommunikation:
In der ersten Phase nutzte sie regional differenzierte Designs, um Nähe und Zugehörigkeit zu vermitteln. Das Wording verknüpft die Kompetenzen der Regionalbank mit den charakteristischen Werten und Landschaftsbildern der jeweiligen Regionen – und sorgt so für emotionale Identifikation mit der neuen, gemeinsamen Marke.
